在國際炸雞品牌之間，建立屬於台灣的角色 炸雞市場長期由美式、韓式等鮮明的國際品牌文化佔據，而台式炸雞雖擁有獨特風味與在地食材優勢，品牌形象卻多停留在夜市、小吃與傳統炸物印象，缺乏能被年輕世代快速辨識、分享與延伸的完整品牌世界觀。

TU 酥館真正的挑戰，是如何把台灣生鮮雞肉、在地水果醬與台式風味等產品優勢，轉化成不輸國際連鎖速食的品牌魅力，同時創造屬於新世代的台灣炸雞文化。

用未來世界，重新包裝台灣味 以「來自未來、拯救台灣炸雞文化」建立完整 Cyberpunk 世界觀，創造 G-PUNK 作為品牌核心 IP，將台灣在地食材、未來科技與幽默敘事整合成品牌故事。

並以此世界觀貫穿品牌識別、店面招牌、空間、紙本與數位菜單、包裝、社群與活動企劃。菜單以 HUD、遊戲 UI 與數值系統重新設計點餐體驗；專利寶劍造型全家餐則讓包裝兼具盛裝、提取、收納醬料與遊玩互動功能，使消費者不只是購買炸雞，而是實際進入 TU 酥館的品牌宇宙。

從一家炸雞店，打造可被體驗的品牌 IP 最終將產品、角色、空間、包裝與消費互動整合成一致的品牌體驗，讓 TU 酥館從單純販售炸雞，進一步形成具有IP、故事、娛樂與社群傳播潛力的台灣速食品牌。

品牌於 2 月 6 日開幕首日數小時內即完售，即使售罄仍持續有顧客進場詢問；開幕至今現場仍維持高人氣，展現品牌在正式進入市場即具備高度吸引力與話題性。 從台灣雞肉、在地水果醬，到 G-PUNK、Cyberpunk 空間與專利寶劍包裝，最終共同回答了一件事：

台灣炸雞，也可以擁有自己的世界觀。