AIFULI - 艾芙麗衛生棉包裝系列

DESIGNER :HSIAO YUAN KUO / 郭孝淵

ART DIRECTOR : SHIRLY LIU / 雪莉

DESIGN DIRECTOR :HSIAO YUAN KUO / 郭孝淵

很高興受到艾芙麗品牌負責人 - GARY 的邀請，

希望我們能為該品牌在中國外銷的衛生棉系列，在台灣重新改版視覺並且做出與現今市面不同的

視覺樣式，同時加大客戶年齡層的購買意願!

品牌在大陸的原始包裝

此為原本的產品 - 艾芙麗花期綻放系列

而原始包裝得設計發想是: 當四個合在一起時會呈現花朵綻放圖案

但後來發現，就算陳列以及購買，也不會有人一次購買這麼多盒，並且組裝再一起，

因此失去當初品牌方的發想美意...

於是乎，品牌方找到我們希望我們能重新詮釋一下衛生棉的設計!

問題及發覺:

在經過提摩設計走訪各大連鎖百貨、藥妝、超商以及做問卷調查中發現:

1.市面上的衛生面、護墊顏色及視覺對比非常強烈、花俏。全部品牌在貨架上會顯得太強烈。

2.當女性在購買衛生棉時，很怕被周遭及附近的人看到，所以通常店家都會給一個袋子用來遮擋。

3.女性以功能性好用為主要選購要素，但不排斥嘗鮮。

4.女性在經期來時，因身心會受到影響，導致女性在購買衛生棉時，就算是寫涼感、舒爽、除臭，也會因為外包裝過於花俏以及顏色太重而導致無法同理感受，只能依習慣購買。

5.在300份問卷調查中，女性喜歡: <簡約的外型佔68%>、<時尚現代的外型佔21%>、<華麗亮眼的佔3%>。
經統計: 女性比較喜歡以簡約時尚、清楚乾淨為主，也適合多元性別選購，不會過於刻板印象。

6.考量到世界人口中: 右撇子的比例佔 90%，左撇子佔10%。
當商品陳列在貨架上，消費者購買會習慣性用慣用手拿取商品，但舊版包裝中，系列及功效資訊卻會被右手手掌擋住，翻過來則是密密麻麻的成分，這會導致消費者對於產品在第二眼的時候，購買慾望降低45%。

設計解決與實現:

透過以上的調查，我們決定以逆向思維來解決問題。
雖說衛生棉是女性不得不購買的必需品，但因考量到目前市面上的其他品牌衛生棉都是採用強烈對比、宮廷、華麗、少女為主，並且在衛生棉的外包裝上非常容易識別是衛生棉，且過於具象化，導致使用者的心理感受不佳。所以我們決定用設計線條及色彩、排版，來在眾多的品牌中脫穎而出!

1.市面上的衛生面、護墊顏色及視覺對比非常強烈、花俏。
考量到此品牌也會上架到通路與眾多產品競爭。所以我們透過<簡約舒適的風格設計排版，加上色彩計畫、圖示>用其做不同系列的視覺規劃，來連結消費者的身心感受!

2.考量到女性以及伴侶、男性在選購時的心理壓力及周遭眼光。
所以將具象化的衛生棉用線條簡約的方式，繪製出相似於產品的輪廓，同時在視覺陳列的考量上，增加視覺設計的時尚感! 希望讓購買者在購買時，就算方在購物車或是拿著也不會讓人第一眼發覺是衛生棉會覺得是護理、保養身體的商品!

3.女性在經期來時，因身心會受到影響。
市面上現有包裝過於花俏以及顏色太重，而導致無法同理感受品牌想主打的功效。

所以我們也是在色彩及視覺上，讓使用者能放鬆、深入其境的選購!

4.考量到世界人口中: 右撇子的比例佔 90%，左撇子佔10%。
將新包裝包裝功效、資訊放置左側，使消費者翻過來可一眼看清楚商品強調的特色以及各系列差異，

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設計草稿