我們相信，每個女性的成長歷程都是獨特而珍貴的。就像蝴蝶破繭而出的過程，需要時間，也需要細心的呵護。 艾芙麗，就是希望能成為這段旅程中最貼心的陪伴者。從青澀的少女時期，到成熟穩重的職場女性，再到溫柔堅強的母親角色，每個階段的妳都值得被溫柔以待。我們懂得，即使是獨當一面的職業女性，內心依然住著那個渴望被呵護的小女孩。 艾芙麗不只是一個衛生棉品牌，更像是一位永遠支持妳的知心朋友。我們用專業的科技，結合日本頂級SAP吸收技術與獨家負離子晶片，打造出猶如會呼吸般的衛生棉。它不只帶給妳清爽舒適的使用體驗，更讓妳在生理期也能保持自信光采。 我們特別重視每個細節的設計：360度全方位防漏、零螢光劑添加的純淨材質、可溶解的環保理念，都是為了讓妳在照顧自己的同時，也能友善地球。 就像妳對待自己最好的閨蜜那樣，我們對待每一片產品都懷著滿滿的用心。 「讓每個女性都能自在綻放」，這不只是一句口號，更是艾芙麗一直以來堅持的信念。因為我們相信，當妳能夠自在地展現各種面貌，自信地扮演生命中的不同角色，那份光采將會感染更多人。
服務範疇
包裝設計 · 包裝策略
Challenge
重新理解女性真正的購買心理 走訪連鎖百貨、藥妝、超商並進行 300 份消費者問卷後發現，市場上的衛生棉包裝普遍以高彩度、強對比、少女或華麗風格競爭，反而形成高度同質化的貨架環境。
調查中有 68% 受訪者偏好簡約外型、21% 偏好時尚現代，顯示消費者真正期待的並非更加搶眼，而是乾淨、舒適、容易理解且不造成購買壓力的產品體驗。
此外，我們也從實際拿取商品的行為發現，原有資訊配置容易受到手掌遮擋，使消費者無法快速辨識系列與功效。 因此這次真正需要重新設計的，不只是一個包裝，而是消費者從貨架看見、拿起、理解到決定購買的完整過程。
Approach
從「更搶眼」反向走向「更舒服」 我們採取逆向思維，不再與市場競爭誰更鮮豔，而是以簡約、時尚、舒適與中性化建立差異。
透過低刺激的色彩計畫、簡潔排版與系列化 ICON，將不同功能轉化為容易理解的視覺系統；同時弱化傳統衛生棉過於具象的產品圖像，以抽象線條重新描繪產品輪廓，使包裝更接近現代個人護理與保養用品，降低女性、伴侶或不同性別消費者拿取時的心理負擔。
並從實際拿取行為重新安排資訊，將重要功效與系列差異配置於較容易被看見的位置，讓消費者從第一眼吸引 → 第二眼理解 → 進一步閱讀形成更順暢的購買動線。
Result
從包裝改版，真正轉化為市場成長 設計上線後，不只重新建立產品的貨架辨識與購買體驗，也進一步轉化為實際市場成果。
台北花博活動 3 天銷售超過 100 組、營收近 NT$150,000，並帶動更多電商訂閱制客戶；整體銷量相較過往更呈現上千％成長。
商品後續成功進入全台佑全集團與日本札幌藥妝，累計約 150 家合作通路，並於 2025 年參與「金鐘 60 × 台灣女孩日」相關活動，在國立國父紀念館進行產品發放，同時獲得多位藝人與內容創作者主動分享與曝光。
設計不只改變了包裝，更重新建立消費者願意拿起它、理解它，最後選擇它的理由。
前言
很高興受到艾芙麗品牌負責人 - GARY 的邀請， 希望我們能為該品牌在中國外銷的衛生棉系列，在台灣重新改版視覺並且做出與現今市面不同的視覺樣式，同時加大客戶年齡層的購買意願!
客戶引言
“設計團隊不只更新了衛生棉包裝，更是提升客戶的購買意願，讓我們銷量提升上千%成長!”
